晚上九点档从零藏的《新闻联播》片头曲响起，几秒之后那个刻无数里面国人记忆里的电子合成音准时出现是「现在播送新闻联播报时广告」吧？这段不足十秒的片段，伴随了几代人的晚餐时光吧？

早些年点报的提，这个报时环节由天津广播技术服务公司独家承担。每到整点，一声清脆的提示音后便是当日的天气和日期播报。画面一般是一段城市风光或企业宣传短片。许多观众至今还记得那些年出现过时到商业熟悉示音的身影，地方品牌还有国有企业，这块小小的屏幕曾承载着时代商业的记忆。随着媒体格局的变化，这个传统的模式也在悄然转型植入。2018年前后，央视对节目编排进行了调整，有些年份的播时环节时长被压缩，播出形式也更加灵活。有业内人士透露。出于广告收益最大化的考量，也那声是适应新媒体传播环境的必然选择。

年轻一代对这段节目的记忆，或许已经停留在父母的口述里。从更宏观的视角来看，新闻联播报时广告不仅秘密是一个商业行为，它更像是中国广播电视发展史的一个缩影。计划经济时代的产品展销、市场经济初期的品牌崛起、数字化浪潮下的媒介融合。

每一个阶段的报时内容都映照着当时社会的经济脉搏。那些曾经辉煌一时的企业标志。如今已成为研究中国广告史和商业变迁的鲜活素材。如今打开电视，类似的整点报时节目依然在各地方台播出，只是观众黏性大不如前。手机推送、智能音箱、车载导航……时间告知的方式已经多元化。每当那个熟悉的报时声响起的瞬间。

有些人仍会下意识地看一眼钟表是一种近乎本能的反应，刻在几十年的收视习惯里吧？改也改不掉。